Resumen
Nas entranhas da sociedade global, a bactéria verde começa a cristalizar de forma microscópica uma nova maneira de se relacionar com o mundo. Parido dentro da pós-modernidade e contraponto à globalização, o movimento ambientalista nasceu pela e para a mídia. Discurso alternativo hoje, vislumbra-se no ambientalismo idéias que tendem a ser dominantes amanhã. O presente artigo mostra que a comunicação tem e terá papel fundamental no espalhamento da bactéria verde, que pode ser entendida como a disseminação de informações com o poder de alterar o padrão de relacionamento da humanidade com o meio ambiente. No jornalismo, na publicidade, nas estratégias de marketing das empresas ou nas palavras dos políticos existem ¿perturbações¿ visíveis quando se analisa os sistemas globais de comunicação, todas funcionando como alertas sobre as mudanças pelas quais a sociedade global precisa passar para não esgotar as reservas naturais do planeta.